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TUhjnbcbe - 2024/10/7 8:22:00

“颜值经济”经久不衰,金秋出游季餐饮行业迎来爆发期……本地生活行业金九银十营销旺季也随之开启,如何提前储备客资,为接下来的旺季拓客打下基础,成为本地生活商家近期的营销需求。本期将从本地生活丽人行业餐饮行业为您揭晓营销新方向!

本地生活丽人行业-纹眉淡化眼袋

爱美之心,人皆有之。不少人都在努力地寻找变美的方式,丽人行业由此进入了发展的快车道。中秋节后至国庆节期间,纹眉、祛眼袋等丽人行业需求进一步增长,为了帮助大家抢夺新一波流量红利,推荐近期上线的视频号原生竞价广告。它可以将品牌视频融入优质内容环境,沉浸式观看层层深入转化引导、社交互动高效裂变等众多优势,可以更好地解决到店难转化更难的行业痛点,助力纹眉、淡化眼袋商家全力备战国庆黄金周!

营销建议

广告位建议:视频号原生竞价广告推荐链路:表单收集加企微客服下单定向建议

地域:门店所在城市人群:中青年女性群体工具:开启自动扩量种子人群包:建议选择历史加微人群、历史表单人群等

出价

出价区间:参考朋友圈表单成本、加微成本,新账户在此基础上提升10%出价出价工具:自动出价、意见起量、分城市出价

创意指引

(1)视频长度:建议约20s-40s

(2)视频内容:服务/门店片段混剪类视频、口播类型、背景音乐/口播说明配合

(3)背景音乐:选用热门BGM

(4)创意建议:素材前3秒使用吸睛场景(冲突、矛盾、从众”好奇、美女冲击、揭秘…....),画面、剧情紧凑不拖沓,前15秒信息点密集传递

(5)转化引导:视频中后端引导用户点击下方链接转化(箭头+文字)、转化组件的图片可以用优惠券、红包、效果图地图标等醒目颜色诱导点击

(6)转化文字链推荐:“查看附近门店、领取低价体验、无隐形消费、纹眉/祛痘人气榜top免费痘肌检测、免费眉形设计”等

(二)视频号案例

1.复用跑量素材+视觉强指引,视频号原生广告助力纹眉客户低价揽客。

某纹眉客户混剪以往跑量素材,复用到视频号原生广告,同时在视觉上进行多次引导点击查看,后期运营策略上利用精选评论,进一步加速互动转化,实现低成本储备用户的目标。

(1)链路:视频号原生广告-自研小程序-添加企微(现已支持原生页加企微链路及加企微行为平台自归因)

(2)创意:混剪朋友圈跑量素材+浮层卡片图片使用[附近]标识icon+视频尾帧箭头手势引导点击

(3)定向:中青年女性用户群体,门店所在城市

(4)策略:自动扩量使用朋友圈转化人群作为一方种子,精选评论引导互动加速转化

2.成本降低30%,视频号原生广告助力丽人门店低价留资

某丽人客户借助视频号原生广告的流量优势,推广改善眼袋服务项目,素材突出安全不开刀的特点,并通过插件和互动落地页引导用户咨询留资,进而实现低价收集客资的效果

(1)链路:视频号原生广告-蹊径互动落地页-表单填写

(2)创意:外层素材为美女口播不开刀淡化眼袋服务,并展示定制化改善方案和服务过程;浮层卡片重点突出“眼袋不开刀”,视频尾部口播引导用户点击下方链接促进转化

(3)定向:设置中年女性用户,门店所在城市

本地生活餐饮-茶饮果汁地方菜系烘焙菜品

金秋时节出游季,也是餐饮美食商家增长的黄金期。茶饮果汁品牌迎来“秋天第一杯奶茶”;地方菜系品牌客户推出预制速食,加热就能吃,让消费者宅家也能吃大餐;烘焙甜品商家在金秋时节推出季节限定产品…....面对即将到来的国庆小长假,餐饮美食商家如何把握营销节点,为业绩冲刺再添一把火?借着视频号的东风,视频号原生广告(短视频直播推广)重磅开放,助力餐饮美食商家把握视频号增量风口,实现高效种草,生意长效增长!

营销建议

1.推荐资源位:视频号原生竞价广告(短视频直播推广)

2.推荐品类:适用于全国连锁门店/单门店、线上下单冷链配送、招商加盟需求及有视频号内容储备的品牌客户

3.定向建议:

(1)年龄性别:根据推广需要设置;年龄在条件允许的范围内尽量往上放宽;

(2)人群定向:建议开启自动扩量,并且绑定种子人群包,加速模型学习;

4.出价设置:建议出价高于朋友圈广告目标转化成本10%,同时可借助出价工具

(1)自动出价:系统帮助出价加权,大幅提升跑量成功率,并缩短探索时间

(2)一键起量:适合0曝光、低曝光的广告短时间迅速拿量

5.视频号餐饮行业常用链路

链路1:视频号短视频-直跳小程序下单

链路2:视频号直播推广-直播间内视频号小店-购物车下单

视频号案例

1.新品上线:视频号成为餐饮品牌新流量宣发阵地

某餐饮品牌新品上线,选择视频号原生广告作为宣发阵地,通过短视频形式直接现场展示新品及福利,吸引用户直接下单购买,取得较高的点击率

(1)投放链路:视频号原生广告-直跳小程序下单

(2)案例创意:外层视频为老板在零下18度冷库发新品,短片通过模仿拍摄幕后的创意,老板亲自发布新品并且当场宣布首批新品只送不卖,引导用户

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