本文转自:河北日报
河北省市场监管局实施广告“三助工程”
助企纾困解难优化营商环境
针对中小企业在发展中普遍遇到的市场变化不适应,新营销模式不熟悉,转型升级突破难等问题,年5月以来,河北省市场监管局发挥职能作用,深入贯彻党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要要求,全面落实国家稳经济一揽子政策措施,动员广告行业优势资源,在全省开展以“促进生产、扩大销售、转型升级”为主题的助产、助销、助转型“三助工程”,为中小企业纾困解难,助力优化营商环境。
“三助工程”旨在找准阻碍企业发展的短板和瓶颈,提升品牌价值,优化产品设计,拓宽销售渠道,提高营销能力,助力河北省企业适应新形势,融入新业态,实现新发展。活动开展以来,共现场帮扶全省企业家,解决产品销售、顶层设计、大数据分析等难题项,组织各类培训余场,培训企业6.4万余人次,增加销售额14.2亿元。受到企业和当地政府欢迎,多家企业发来感谢信。
创新举措、全向发力,实施精准帮扶
河北省市场监管部门深度挖掘广告业在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面的独特作用,针对中小企业在生产经营中存在的难点、痛点和堵点,找准切入口、选好工具箱,积极推动广告业与中小实体企业的对接,以先进理念、先进技术、先进手段为企业赋能发展。
一是立足企业需求。在广泛调研基础上,制定了“三助工程”实施方案,发动各市市场监管部门和机关各单位推荐有需求的企业多家,实施精准帮扶。
二是协调优质资源。整合传统媒体、新媒体、广告研究机构、大中型广告经营单位和渠道商等优质公益广告资源,开展免费帮扶。
三是创新工作举措。打造“一培两会一平台+入企帮扶”(开展河北品牌营销大讲堂培训、创办媒企合作大会和产销对接大会、创建河北优品资源交易平台,组织专业团队入企帮扶)的五位一体帮扶模式,发挥产、学、研、媒各方专家智库优势,以全新的理念和创新的举措,助推中小企业竞争力提升和区域经济发展,确保有效帮扶。
全媒传播、全面推广,强化品牌塑造
针对中小企业规模小,受众群体少,品牌县域化,知名度不高等问题,发挥传统媒体、新媒体各类功能优势,变“单指发力”为“握指成拳”,实施“全方位策划+精准传播”,使企业品牌形象知晓率、公众触达率、产品美誉度大幅提升。
一是运用传统媒体,如广播电视、报刊等新闻报道,楼宇、公交站厅等户外广告开展深度宣传,提升品牌知名度和信任度。
二是运用新媒体,如门户网站、