东京奥运会结束了，发力体育营销也成为了各品牌的关键动作，广告播放形象短片，签约国家队，都想借奥运会的“东风”营销。当下很多品牌都把体育营销玩出了花，其实归根结底，还是得拼创意。
由于疫情影响，此次东京奥运全程采取无观众形式举办，让品牌营销活动，也变得比以往更加不可控。虽然「云上」奥运会增加了品牌营销的不确定因素，却也实打实地缩短了大众的奥运信息接收路径。在东京奥运会期间，新意互动与的HUAWEIWATCH系列的重磅合作，就可以说是一次以小博大，体育营销的教科书案例。
“没资源、没权益、没流量”华为WATCH系列面临“三无”奥运会，如何在铺天盖地体育营销的“重拳出击”下，找到属于自己的赛道？
怎么才能真正做到品效合一，对于此次华为WATCH系列项目来说，战术意义必然大于战略意义。
于是新意互动创意团队放弃了传统的广告视频形式，将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合：1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报，打造了一场体育营销的盛宴，创造了“新意创造价值”的又一次传播。
金牌是奥运会最受瞩目的焦点，创意团队全程利用金牌的热度，“表”达奥运热点。以“每一刻都是伟大时刻”为主题实时追踪中国军团的夺金时刻，提前锁定“射击、游泳、举重、兵乓球、自行车、排球、跳水、竞走、接力跑”等项目，紧跟奥运赛事节奏，当此类项目的首金产生就解锁一个表盘，并实时发送热点动态海报，通过外围和UGC内容引爆传播。
这一刻
经历的所有阻力
都是给予未来的奖励
这一刻
用创造历史的奔跑
去改写一条赛道的未来
好的执行是把IDEA呈现到极致的关键，魔鬼在细节中，只有极致才能充分调动情绪或感动或打动你的目标用户。在华为运动健康APP表盘市场搜索“跳水”、“举重”、“射击”、“接力跑”等关键词，即可免费下载#华为WATCH系列运动主题表盘。有网友看了“每一刻都是伟大时刻”热点动态海报之后，互动留言“这一刻，迫切想拥有一块HUAWEIWATCH”。
项目执行时间短，工作内容细致环节繁琐，是对客户，创意，account和执行团队的极大考验，彼此的极度信任以及背后不计其数的煎熬与坚持，才有了此次项目的完美落地！
大多数人以为疫情会让我们距离奥运更远，但经过这17天，我们发现竞技运动本身就充满魅力，哪怕我们无法抵达比赛现场，哪怕场馆因为几乎没有观众显得格外空旷，当发令枪响起、当镜头对准运动员们的那一刻，我们依然会被“更高、更快、更强、更团结”的体育精神所打动。
营销战绩：运动主题表盘总下载量突破15万；表盘视频播放量破2亿+；抖音全民UGC#最紧张的一次看表#参与突破1.4亿+；#冠军戴表团#抖音挑战赛，获得6.6亿次播放，参与人数突破13.9万！
新意互动与华为WATCH系列合作的创意，通过社交平台的及时交互，让网友们得以挖掘出运动员们赛场上的独特魅力，且把“冠军时刻”融入自己的生活，增添了此次华为WATCH系列项目体育营销的趣味性与参与感。
东京奥运会虽然结束了，但之后还有亚运会、冬奥会、世界杯等大型体育赛事，关于如何将大型赛事和品牌理念精准结合，新意互动打开了一个新思路，此次营销或许将形成一套方法论，而这将以更完整、高效的方式推动品牌营销。