文
Ben
圣诞节的到来，着实让国内品牌热闹了一把。然而借势营销的方式，大多以海报为主，形式上未免单调。
出海多年的华为“不走寻常路”，发布了一则暖心的圣诞节广告《聆听天使的声音》。
01:50广告中，一位慈祥的老爷爷递给一位可爱的小女孩卡片。女孩父亲却拒绝了老爷爷的好意，解释说女儿失聪，患有阅读障碍。老爷爷若有所思的看着小女孩。半夜，老爷爷装扮成圣诞老人，来到小女孩家里，陪伴小女孩阅读。
广告结尾画风一转，圣诞老人变成了华为手机。广告展示了华为新研制的帮助聋哑儿童阅读的APPStorySign，这款APP可将文字翻译成手语，并用卡通形象演绎，帮助失聪儿童消除阅读障碍。
广告不仅展现了华为的产品功能和实现了华为的品牌曝光，更重要的，广告中的圣诞老人，其实就是华为外化的形象。广告传递的价值观是：华为能给人们生活带来更多的惊喜和幸福。
广告收获了国外网友如潮的好评，温馨、感人成为广告关键词，相当一部分国外网友表示给华为打call，支持华为。
华为拍摄的广告能感动国外网友，和华为深耕多年海外市场，了解海外用户心理和消费习惯有关。
海外市场，华为在线上、线下都有大投入和大手笔。
线上宣传，华为充分利用了国外社交平台。华为在Instagram粉丝达到了万人；在Facebook上，粉丝更是超过了万。
华为的线上宣传并非简单的复制和粘贴，而是根据不同社交平台的风格和优势，开展精细化运营。Instagram上，华为推出了一个名为#CapturedOnHuawei的标签，召集每一位华为用户用手机记录身边美好时刻。不仅如此，华为还会实时挑选网友上传的图片，发到品牌主页。最近一条关于落日的推送就获得了超过一万的点赞量。
线下宣传，华为的形式更加多样。
在国外地标位置，华为户外广告时常占据显要地位，强势“霸屏”。
华为还积极赞助阿森纳、AC米兰等国际知名球队；在欧洲的手机专柜，也处处可以见到华为手机的身影。上述给人的感觉是“华为无处不在”。
有时华为还会制造一些热点。为推广mate20系列，华为在迪拜举办了一个长达3分钟的灯光秀。活动受到