提到广告，大多数人都是嗤之以鼻、厌烦的态度。劳累了一天想要好好看剧休息一下，却要先忍受长达90秒的广告；看到一半正看到精彩处，突然插入15秒的广告；偶尔暂停一下，底端和画面正中央也会蹦出惹人恼的广告，一不小心就会点进页面。
种种不好的体验，导致人们对于广告的看法一降再降。但一件商品的宣传与销售总是离不开广告，如何让目标受众更好地接受广告不产生厌烦感，对于广告人来说是一个永恒的命题。
《爱奇艺》中接近秒的广告而在互联网发展的今天，游戏与广告之间，似乎产生了一些奇妙的化学反应。
游戏从本质上来说也是一件商品，发行商通过贩卖游戏本身或游戏内的道具为用户提供体验，而用户在游戏上的金钱投入便是一种购买行为。为了将这件“商品”广而告之，吸引更多的消费者购买，广告必不可少。
B站首页上的手游广告《梦想养成计划》最开始的游戏与广告像是两个完全分开的个体，只是为了宣传的目的才走在一起。
笔者小时候在电视上便看过“蜗牛游戏”的广告，现在虽然不记得游戏的具体内容，但依然对这个名字印象深刻。而除了电视作为广告传播的载体外，人们慢慢开始利用互联网，在网上大力投放游戏广告。这些游戏广告大多都是网页广告，只有一张图与一个进入游戏的连接点；到了后来，出现了网络上的视频游戏广告。
这里小小吐槽一下应用游戏广告比较多的页游，制作成本往往都是肉眼可见的低，画面粗糙，配音随意，甚至于诞生了“我不断的寻找，油腻的师姐在哪里”这样的谐音梗（原台词为：我不断的寻找，有你的世界在哪里）。
端游《最终幻想14》宣传视频广告这时候的游戏与广告，各自为营，仅仅是甲乙方的合作关系。
接着，广告被慢慢植入到了游戏体内。
或许是为了获取更多的利润，或许是为了宣传的目的，一些手机游戏中出现了“观看广告免费获得道具”的功能。这种手机游戏大多是免费游戏，下载时不会收取额外费用，但在内置项目里会时不时出现“观看广告”的选项。点击这个选项，可以获得游戏中的一些额外道具；有时候甚至会强制观看，才能继续推进剧情。
大部分人本着能“白嫖就绝不氪金”的原则，基本都会点进广告，在时间结束后获得奖励。只不过手机游戏的用户大多是利用碎片化时间娱乐的人，生活节奏快，基本不会特别在意广告的内容，只是冲着游戏道具去的。在某种程度上，这些广告并不能造成很大的影响。