今天我跟大家聊的是传播执行当中的媒介管理。
在进入具体的分享之前，需要先跟大家澄清一点，我们这里所讲的媒介管理，并不是说做品牌发布会，做个新车试驾，明星公益活动，电影首映这类公关活动当中的媒介接待，或者是说日常的这种媒体矩阵的构建，媒体关系的维护和管理，而是特指在一项具体的传播工作当中，如何通过不同媒介的综合运用，以达成更好的传播转化效果。
举个简单的例子，比如说最近很多品牌都喜欢做地铁整车的包车广告，写一些文艺的，趣味的，催人泪下的文案。北京的1号线，2号线和10号线这种客流量比较大的地铁线，一辆地铁的这种内包的广告价格大概在30万左右。
请问是不是说我花了30万把广告投到一列地铁里面，让坐地铁的这几百几千人看到就可以了，相信所有的人都会认为不是。坐地铁的人很多，但是恰好坐到有我品牌的这一辆的，他还恰好是我的目标人群的，可能就没有几个。
所以你看绝大多数的这种品牌的操作，基本上都是把地铁包车广告作为二次传播的一个核心的素材，去拍一些照片，我把这些照片通过社交媒体在进行第2轮传播，让更多的消费者看到。
最典型的就像网易云音乐，把用户的评论直接做成广告文案，广受好评，但是估计很多人都没有注意到的一个bug是。当时网易云音乐的那一波地铁广告刷屏的文案和照片，基本上地铁里面的人都在打盹看手机，没有一个人是在看网易云音乐的广告。
地铁是一种传统媒介，在传统媒介投放的广告，还需要通过其他媒体来告诉更多的消费者，我们在地铁里投了广告。这就是媒介组合管理。
传播上的配合，这是最常见的一种。另外一种传播之外的流量转化相关。
比如说很多APP，像游戏啊，电商类的客户在投放传统广告的时候，都喜欢加上