一、网络短视频现状
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，网络短视频市场规模为.4亿元。
资料来源：CNNIC、智研咨询整理
短视频APP兴起于年，短视频用户规模快速扩张，行业进入快速增长期。其中，年上半年中国短视频人均观看时长为分钟。
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随着行业精细化程度不断提高，短视频加速跨界融合，“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”等组合逐渐成为常态。在年，得益于头部短视频平台与直播和电商业态的融合，使得打赏付费成为重要盈利来源，电商带货导流收入也迅速增加。年与直播模式融合后，来自用户付费打赏的收入占比超过六成，广告营收占比缩减到30%，其他如电商导流、游戏联运等等收入占10%。
资料来源：中国网烙视听节目服务协会、智研咨询整理
二、网络视频广告现状
广告就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。年中国网络广告形式占比中，开机大屏广告占比最高为76%；其次是视频前贴为54%；再次是智能识别广告占总网络广告的24%。
资料来源：CTR、智研咨询整理
随着互联网和多媒体的发展，传统媒体营销方式已无法满足时代需求，取而代之的短视频广告以“短、频、快”的特点捷足先登，精准传播、高转化率的特点使其成为商家、企业热捧的推广方式。短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，年中国短视频广告市场规模约为亿元，占移动广告的16.5%。
资料来源：智研咨询整理
中国短视频市场集中度较高，呈现寡头竞争垄断格局。年8月，抖音及抖音系在短视频行业中市占率最高达44.57%；快手及快手系市占率33.06%，位居全行业第二；西瓜视频、好看视频、微视等平台市占率较低。
注：图表年数据为年1-8月数据
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短视频广告因其互动性强、传播范围广、传播速度快、时空受限性小等特性，加之拍摄短视频一般所需设备较为简易、人员与资金投入小，因而成本低廉，这些特征和优势使短视频广告与传统电视广告相比，具有低投入、高回报的特点，优质短视频广告能收获巨大的经济效益。年短视频平台中广告收入增速最高为快手达%。
注：图表年数据为年前三季度数据
资料来源：智研咨询整理
三、短视频广告发展趋势分析
“流量”一直是商家和企业所