近日，合合信息旗下启信宝发布《全国化妆品产业区域研究报告》（下文简称“报告”），通过大数据洞悉中国化妆品产业发展现状。
报告显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。年新增企业数量超过2.5万家，新增增速达到70%。市场规模上，年，中国化妆品市场规模达到亿元，年1-11月市场规模达亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国（数据截至年11月，下文数据同）。
众多“美谷”、“国潮”涌现，但我国化妆品产业仍“大而不强”
据不完全统计，目前我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。如广州市白云区“白云美湾”、广州市花都区“中国美都”、广州市黄埔区“南方美谷”、清远市的“美妆硅谷产业园”、上海市奉贤区“东方美谷”、湖州市吴兴区“美妆小镇”、成都市武侯区“她妆美谷”、重庆市铜梁区的“西部美谷”、北京昌平区的“未来美城”等。可见我国各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。
报告显示，我国化妆品产业集聚度高，全国化妆品企业86,家，广东、安徽和湖南三省的企业数占比达到44.54%。护肤和彩妆类别企业主要集中在深圳市；香氛和日化类别企业主要集中在广州市。
除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一，设计上别具匠心，雕花口红、同心锁包装以及傣族印象定制，为大家展现独有的国风传统元素。据花西子官方数据，今年双11期间，花西子天猫旗舰店销售额达5亿元，在天猫美妆类目整体排名第2，是去年同期的%。
完美日记作为国货美妆的另一知名品牌，在微博、小红书和B站等平台，往往以“国货之光”形象出现，于年成功登陆美股市场，成为纽交所中国美妆第一股。据完美日记母公司逸仙电商最新财报显示：年第三季度，逸仙电商总营收13.4亿元，同比增长6.0%；实现毛利润9.12亿元，同比增长9.6%；毛利率同比增长2.2%至67.9%；净亏损同比收窄了43.8%。与此同时，逸仙电商在Q3为研发投入了万元，费率逼近国际一线化妆品公司。
行业的快速发展也带动了产业创新。近年来，化妆品产品在成分、功效以及包装等方面创新不断，化妆品产业发明专利每年新增数量也逐年上升，但近两年新增专利增速有所放缓。年1-11月新增发明专利数量超过3万件。外观设计的知识产权数量，年增加超过1.1万件。化妆品产业的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量。
尽管我国化妆品区域版图和产业创新凸显，但目前不可否认的一个事实是：国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影，国内消费者也更青睐国际大牌化妆品。
“我国是全球化妆品消费大国而非强国。”上海医药工业研究院黄军海教授在“化学生物医药工程与皮肤健康”的香山科学会议上公开分析，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。
黄军海分析现状说：“利润率高的高端化妆品还是以国外品牌为主，我国企业科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，研发投入占比小，原料品种少且质量不稳定。”
“化妆品代工之都”广州——化妆品大牌背后的隐形城市
在中国化妆品产业版图中，企业多聚集在沿海地区，且呈现“南强北弱、东强西弱”的化妆产业格局。启信宝数据显示，全国化妆品企业共有86,家，其中广东省企业数最多，占比达到25.5%。
年1月9日，广东省人民政府办公厅印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，充分发挥广东省化妆品产业既有优势，加强规划引导和政策支持。据广州市白云区人民政府