天目新闻记者范国飞
近日，有QQ音乐免费用户反映，收到了看广告免费听歌的测试，观看15秒广告就可以免费听30分钟的歌，包括仅对会员开放的热门歌曲的完整版。
后版权时代，融合了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌四大音乐品牌的腾讯音乐或将逐渐失去周杰伦等歌手的独家版权优势，“免费+广告”的模式会成为数字音乐市场新的战场吗？消费者是否会接受？
用户对看广告免费听歌模式褒贬不一
1月24日，网友李先生打开QQ音乐时发现，软件邀请他免费体验听歌模式，“看15秒广告，周杰伦歌曲免费听”，他当下同意后体验了一次。
“我一般只有在一个人吃饭、坐地铁等时候会听听音乐，手机里下载了QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐等APP，都没有注册会员。想听歌了，就去各个APP搜下，哪里有音质好的听哪个。”李先生告诉记者，QQ音乐“免费+广告”的模式还是不错的，适合他这种偶尔听听音乐的用户。
QQ音乐方面表示，用户选择开启免费听歌模式后，代表同意使用过程中将可能看到开屏、通栏、按钮等形式的广告。此外，QQ音乐免费听歌时长为自然时长，从获取时则开始倒计时，用户需在有效期内尽快使用，时间倒计时结束将自动退出免费听歌模式。
不过，值得注意的是，可以听的歌曲仅限那些在没开会员时能免费试听30秒或者60秒的歌，数字专辑、会员长音频仍旧不行。
跟李先生不同，顾女士冲着独家版权连续几年开通了QQ音乐的超级会员，“我是周杰伦的粉丝，一年花三四百块钱听歌还是值得的”。
对于QQ音乐内测的“免费+广告”模式，顾女士并不看好。“我觉得听音乐还是要有仪式感，听音乐之前要看广告，听到一半听不了了，挺扫兴的。对于好的音乐，花钱听是对创作者的尊重，目前的价格也在可以接受的范围之内。”顾女士表示。
音乐后版权时代免费是不是一张好牌？
此前，腾讯音乐曾与环球、索尼、华纳等唱片公司合作，并获得其音乐版权流媒体独家使用权。同时，腾讯音乐保留了对周杰伦、SHE、蔡徐坤、*、*子韬、TFBOYS等明星以及摩登天空等独立音乐人的音乐独家版权。不过，随着数字领域反垄断监管的不断升级，优势或将被逐步瓦解。
今年1月6日，国家版权局在京约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等，要求各唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台采取符合音乐传播规律、公平合理原则和国际惯例规则的授权模式，通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议。
腾讯音乐控股年三季度财报显示，第三季度公司总营收78亿元，同比增长3%；归属股东净利润7.4亿元，同比下滑35%，业绩下滑明显。数据还显示，腾讯音乐三季度用户数、ARPPU值都有下滑。其中移动月活数6.36亿人，与上年同期的6.46亿人相比下降1.5%。ARPPU（在线每付费用户月度收益）为8.9元，同比下降5.3%。
腾讯音乐解释称，由于监管环境变化和行业竞争，公司社交娱乐MAU同比与环比有所下降，但公司将继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。业内人士认为，免费模式的试水，成为腾讯音乐应对业绩下滑的一次尝试。
近期，网易云音乐与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作，谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。作为最为直接的竞争对手，腾讯音乐所面临的业绩压力将进一步增大。
达睿咨询创始人马继华接受记者采访时表示，在独家版权不被允许后，腾讯音乐急需找到更多的变现渠道。“但因为独家内容减少，垄断优势变弱，争夺用户的竞争更加激烈，看广告模式也就变得值得探索。不过，歌曲单曲时间有限，且广告插入会对歌曲体验造成更大破坏，用户接受度如何还有待检验。”
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