CPC、CPA、CPM，可以说是目前最常见的广告计费模式了。大家平常在知乎、头条、百度、腾讯等各类平台投放广告，基本都离不开这几种广告计费方式。
对于广告主来说，只要你想投放广告，你都必须要先了解这几种计费方式，既能清楚广告消耗情况，也能根据自己推广目的来选择对自己有利的计费方式。
一、CPC点击计费
1、CPC计费定义
CPC是指点击计费，按照每次广告点击的价格计费。例如某个广告单次点击价格为0.5元，则CPC=0.5。
CPC计费最早产生于搜索广告，如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSenseforContent、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。现在则是多运用在效果类广告上。
2、CPC出价原理
CPC是竞价广告的模式，出价越高排名越靠前，但可设置每次最高点击的出价，称为“最高每次点击费用”，表明这是你愿意为广告点击支付的最高金额。
例如你愿意支付0.5元让用户访问你的网站，那么可以将0.5元设置为点击出价的最高限额。当有一个人阅读了广告并且点击它时，你最多需要支付广告费用为0.5元。当然如果他们不点击，则你无需知乎任何费用。
当然现在很多广告平台都可以设置出价调价或者使用智能点击付费，当竞争激烈时，为了击败竞争对手，可自动提高出价，当竞争不激烈时会自动降低出价。
3、CPC计算公式
CPC总广告费=竞价*点击次数
例如你设置广告出价为0.3元，如果人看到了广告，其中人进行点击，那么你只需要为这次点击付费，应该支付费用为0.3*=30元。
在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。但CPC也存在弊端，一是竞价原因广告费用逐年增高，二是存在无法避免恶意点击。
举例说明：
例如某教育企业选择CPC竞价投放，购买了“学历提升”这个关键词，而用户A在百度搜索“学历提升机构”时短语匹配到了该关键词，这时候广告会展示给用户A，如果用户A是同行竞争对手，而非潜在目标用户。当用户A点击了这条推广信息，那么这个广告费其实就是白白浪费了。
总结来说，CPC计费方式优势可通过用户点击率、转化率、跳出率，分析用户的潜在需求然后总结不足，再进行优化提高转化率。还可按照消费者的年龄、性别、区域、需求等定向投放，从而来降低成本。
劣势是存在恶意点击，而且站在媒体角度只要广告被点击了，就会收你钱，至于每个流量背后用户的意图，最终有没有实际转化，这个他们是不衡量的，当然目前媒体方也有一些相应的手段来排除这些无效点击。
二、CPA行动计费1、CPA计费定义
CPA是按行动付费，一种按照广告投放实际效果计费的方式。
这里的行动不是固定，通常可以指问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动，这个一般在投放广告前可与媒体或者代理商约定好，只有在用户发生约定好的行动时，才会收取广告费用。
CPA总广告费=出价*行动次数
例如投放下载类CPA广告，你选择20元作为每次转化费用，只要有一个用户点击了广告并进行了下载操作，那么你就要支付20元广告费，则每次CPA价格为20元。
在CPA计费模式下，广告主可以最大程度上规避风险，因为CPA可直接与实际转化联系在一起，例如你要求转化目标是下单购买，那么广告单纯被展示或者被点击，都不用支付费用，对广告主而言是有利的。
只要保证转化行为带来的收入＞CPA出价（如在游戏里，付费用户人均付费30元＞CPA出价20元），就能保证ROI＞1，从而就有利润可赚。
2、CPA广告特征
优势：降低了风险因素，不用为广告展示和点击等无实质性的行动付费。如果没有获得预期广告结果，还可以将该笔预算重新投入到高ROI的广告系列，不会白白造成广告预算的浪费。
劣势：并非每个媒体或者服务商都接受CPA广告模式，因为CPA广告的最终效果其实不可控，而且有时不一定是媒体的流量不好，还可能是着陆页的质量原因，所以媒体其实是不太认可CPA方式。
三、CPM展示计费1、CPM计费定义
CPM是按照展示计费，广告每展现给一千个人所需花费的成本，所以又叫千人展现成本。例如某个广告位千次曝光的价格为10元，则CPM=10。
目前在很多平台CPM都是最主流的计费方式，按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，因为品牌广告目标是较长时间内的回报，很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。
比如：