过去的年，是极具变化和挑战的一年。面对国内疫情的反复、动荡的国际局势，我们进入了一个不确定的市场环境。流量红利见顶、品牌营销内卷、消费者注意力分散、新消费回归冷静……种种不确定的因素倒逼行业思考，如何能够穿越层层迷雾，在不确定中把握确定的增长。
年1月4日-6日，年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意奖媒介营销奖颁奖典礼于线上举行，在为期3天的论坛中，来自品牌、媒介、广告营销及学术领域的嘉宾从重塑“品、效、销”新形态、新区域文化创新、消费新时代下品牌价值回归三个方面探讨如何触击新世界的营销增长。
论坛伊始，《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志社总编辑郭宏超在致辞中表示，“年，我们看到所有企业在数字化浪潮驱动下积极转型，虽挑战重重，但机遇并存。因此，在这样的背景下无论品牌，代理商或者媒介技术平台，都需要对于未来增长做更长远、更长期的规划，构建发展的生态，追求可持续的发展。”
深耕广告行业、品牌、互联网平台们的变化和发展，经过大量的采访和报道，郭宏超提出了广告营销行业的六大趋势，助力企业穿破迷雾，把握增长。
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重新聚焦消费者的真需求
步入“后流量”时代，品牌生命力的持续性，很大程度上由品牌的产品力决定，而产品力的本质则在于真正满足消费者的需求。克服不确定性需要巧妙地利用资源。消费者正在重新聚焦价值对他们来说意味着什么，并因此更有意识地衡量消费抉择，审慎支出。经济形势不乐观的情况下，消费者希望既能做出明智的消费选择，又能不牺牲当前生活质量。这不仅仅要求他们节省预算，还要考虑灵活性、耐用性和可持续性等因素在他们的价值等式中的重要作用。消费者将会更加重视产品的耐用性、灵活性、持久性和多功能。随着市场上具有附加值的产品更加饱和（如环保、本地福利或免费送货），消费者也会变得更加敏锐和挑剔。随着消费者持续